對於手機不離身的現代人來說，追劇或觀看YouTube已成為日常的休閒娛樂，這趨勢也帶動了影片市場的快速成長。根據美國數位廣告協會(IAB)的報告，2022年影音廣告是收益增長最多的廣告型態，成長了19.3％，而且仍持續成長中。不過，廣告影片製作流程是什麼？要如何製作具有吸引力的廣告呢？現在就跟著我們一起了解廣告影片製作的關鍵要點！
製作廣告影片可以獲得哪些效益？品牌新手必讀！
對於企業或品牌新手來說，或許還不能理解廣告影片在行銷市場的重要性，那麼以下將具體說明廣告影片可以為企業帶來的效益。如果你是品牌經營的初學者，以下內容一定要繼續看下去！
強化品牌形象與識別度
廣告影片最大的好處就是透過獨特且具體的內容，快速讓觀眾了解品牌的內涵，有效強化品牌形象，從而提高品牌識別度。例如，形象鮮明的全聯先生廣告，播出後立即引起極高的討論度，成功創造出全聯超市的品牌形象與識別度，也在消費者心中留下獨特記憶點。
提升品牌曝光度與吸引力
品牌如果沒有宣傳，就只是一個靜態的logo或是網頁中的文字描述，因此需透過廣告行銷將其活化。而當中最有效率的方式就是廣告影片，尤其頻繁播放的廣告更具洗腦效果。比如開喜婆婆烏龍茶廣告，當年電視廣告播放不間斷，大大地提升開喜烏龍茶的品牌曝光度與吸引力，成功打入宴席市場，成為各大餐廳必備的飲品。
訊息傳達效果佳
必勝客經常推出讓消費者訝異的披薩口味，像是「香菜皮蛋豬血糕披薩」、「蝦猴酥蚵仔披薩煎」、「特種部隊鍋披薩」等。這些獨特口味透過影片製作出色香味俱全、令人食指大動的廣告，播出後不僅讓必勝客接單不斷，也為其打響披薩創新口味的市場領導品牌地位，訊息傳達效果遠比文字廣告成功好幾倍！
提高潛在客戶數
相信大家都知道感冒藥的經典廣告，就是豬哥亮的「感冒用斯斯」。這支廣告影片製作時安排豬哥亮搭配外國美女一起合唱，創造幽默搞笑的畫面，使「感冒用斯斯」一時成為全民朗朗上口的廣告歌曲。潛移默化後，許多人只要感冒、鼻塞，就會到藥局購買斯斯感冒膠囊，有效提高品牌的潛在客戶數。
教育和培訓
廣告影片更可以成為企業內部教育和培訓的教材。比如產品使用步驟、產品技術簡介、職業安全教育宣導、企業品牌與形象簡介等。影片能以更生動的方式，讓新進同仁、業務、行銷企劃、工程師與技術人員甚至是大眾，快速了解公司產品、技術等相關資訊，優化企業知識的傳播效率！
廣告影片製作前需思考的4個重要因素！
廣告影片在行銷宣傳與教育訓練上有著極佳的效果，為了創造成功的影片，在規劃廣告之前，建議你一定要詳細思考以下影響廣告製作結果的4個重要因素。
確定目標受眾
首先最重要的就是要確定這支廣告影片的觀看者是誰。 例如，零食餅乾廣告可能針對的受眾包括小朋友、青少年、大學生或上班族。以「乖乖」為例，主要市場偏向小朋友，因此影片就會針對兒童來做設計。而高纖蘇打餅乾主要是成人零食，因此廣告就不能以小朋友的視角來規劃。
廣告影片類型
廣告影片的類型有很多種，可以是搞笑的、溫馨的，也可以是有創意或帶點詭異氛圍的。選擇的影片類型取決於廣告目的與受眾，甚至可能與即將到來的節慶、假日或季節也有關聯。例如，除夕時期的火鍋料理廣告，通常是全家溫馨相聚的場景；而中元節時的廣告就會帶點陰森和神秘的元素。
影片拍攝目的
廣告影片希望傳達給觀眾的核心訊息，即為拍攝目的。例如，富邦的馬拉松比賽廣告旨在展現企業推動永續發展的承諾；而全聯的中元節拜好兄弟廣告，主要目的是吸引消費者前往購買祭拜商品。只有設定好明確的拍攝目的時，廣告影片製作才能達到預期的效果。
廣告影片時長/預算
廣告時長不僅會影響製作成本，也會影響觀眾的注意力。因此在廣告影片製作之前，企業內部應先討論好影片的長度，若無法精準確認影片時長，也可提供大約期望的時長，例如在1分鐘以內，或是2~3分鐘之間。
不論是30秒的短廣告，還是長達六分鐘的微電影，企業都應事先規劃並制定預算，這樣製作公司也能更容易了解企業需求與方向，並提供針對性的建議，以達到最佳的行銷效果，同時又不會超出預算限制。
從構思到上線，廣告影片製作流程全攻略！
了解以上影響廣告內容的4大因素後，就可以開始和影像公司進行聯繫。然而，一部正式的廣告影片從腳本構思到影片上線，當中會牽涉到許多專業細節。接下來就為你解析廣告影片製作的流程！
客戶需求分析與目標確認
與影像公司進行接洽時，首先會被詢問影片的拍攝目的、預算及交付日期。針對該影片的類型、風格及片長，影像公司會與你進行初步的討論及分析，並根據這些需求提供相對應的報價或提案。
正式簽約後，影像公司會再深入與企業討論影片內容，根據具體項目需求和預算考量，可能會進行市場調查與客群分析，以幫助企業將訊息更有效的傳達給目標客群。若客戶預算有限，我們也能夠根據在會議中所提供的資訊進行專業的彙整和分析，確保影片的制作能夠滿足企業需求和預期效果。
影片腳本企劃
當確認好影片內容後，影像公司會根據客戶需求開始設計影片腳本內容，規劃影片從開始到結束的所有細節，包括場景描述、主角對白和動作以及節奏和結構等，並與客戶反覆討論、修改至雙方滿意，才會正式進入籌備階段。
然而，有些客戶會認為腳本不是必需的，可以省略這一步驟。但如果沒有詳細規劃和確認腳本內容，後續拍攝過程中很可能會出現問題。例如，實際拍攝出來的內容與雙方預期不符，或是影片架構可能與客戶的認知存在落差。
為了避免以上問題，影像公司通常不會在腳本架構尚未獲得客戶確認前，進行正式拍攝，同時也是避免後續可能需要重拍或補拍，這不僅會增加成本，還可能需向客戶收取額外費用，對雙方都不是理想的結果。
前期籌備
在影片開拍之前的準備工作，都屬於前期籌備階段。製作團隊會根據不同的任務進行分工，可分為時程管理、演員選角、場地與設備租借、鏡位安排、現場所需道具之製作與準備、拍攝所需燈光、布景與收音設備規劃等。
影片拍攝
於廣告正式開拍當天，製作團隊需要30~120分鐘的時間進行拍攝現場的準備，時長視影片內容與規格的需求，有時可能會需提前一天進場。此階段包含場地布置、道具擺設、攝影機與收音設備調整測試、主角服裝儀容準備，以及預演練習等。當所有預備工作完成後，廣告導演會根據腳本內容將廣告的每個畫面拍攝完成。
影片後製
一部引人注目的廣告影片，除了需要精心設計的腳本和優秀的製作團隊外，細緻且專業的後製工作更是使廣告精彩好看的關鍵。影片後製包含剪輯、色彩校正、視覺特效的添加、字幕字卡和片頭片尾的設計、旁白錄音及音樂音效的編排等。
影片剪輯完成後，製作公司會提供給客戶確認，並根據反饋意見進行調整，直到確認無需再修改，即代表此廣告影片的製作階段完成。
上線與推廣
當廣告影片製作完成後，企業需根據目標受眾的喜好與習慣選擇適合的平台上線，如YouTube、品牌官方網站或社群軟體（FB、IG）等。影片上線後最重要的就是推廣，可以透過付費廣告或與部落客/KOL合作等方式，吸引更多受眾觀看，提升品牌知名度與潛在客戶。同時可以利用平台的後台數據與觀眾反饋，持續的優化與調整其推廣策略，以達到最佳的宣傳效果。
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